《和平精英》要凉了吗

迷失的灵魂

《和平精英》是由腾讯光子工作室群自研打造的反恐军事竞赛体验手游，此游戏于2019年5月8日正式公测。截止至2021年2月，此游戏已正式发行1年09月，我发现平日一起吃鸡的小伙伴渐渐减少，好友列表里图标还亮着的好友更是少之又少，这让我开始思考难道和平精英这款游戏要凉了吗？于是我开始查阅互联网上关于移动游戏的相关报告和数据，想对此一探究竟。
<hr/>和平精英的发展历程

时间	事件
2017年12月1日	《刺激战场》正式开启预约
2018年2月9日	《绝地求生：刺激战场》正式开启测试，S1赛季开始
2019年5月7-8日	《绝地求生：刺激战场》与《绝地求生：全军出击》两款游戏正式停机维护，《和平精英》正式公测
2019年6月25日	版本2：暗夜危机，丧尸来袭
2019年12月5日	《和平精英》获FBEC2019“年度影响力游戏”
2020年7月8日	《和平精英》成为第三届超新星运动会比赛项目
2020年7月	Sensor Tower发布腾讯《和平精英》和《PUBG Mobile》全球吸金2.08亿美元，较2019年7月增长10.8%

<hr/>整体上，《和平精英》用户量保持平稳

        从Trustdata每月发布的移动互联网全行业排行榜上的月活数据来看，和平精英的月活用户始终保持在3400万人左右，在拉取的2019年1月-2020年12月数据区间内，和平精英这款游戏近两年在2019年2月份MAU最高达5377万人（此时和平精英还是绝地求生：刺激战场）。自3月份起，月活用户持续减少；5月，《绝地求生：刺激战场》结束公测，《和平精英》正式上线，也并没有阻止月活用户的流失；7、8月《和平精英》MAU出现回弹，可能与大量学生暑期放假有关。9月学生开学， MAU大幅下滑也说明学生放假回家造成《和平精英》MAU出现小幅度回弹。同样现象也出现在2020年6-9月的MAU中。2019年底《和平精英》用户跌至最低点，11月MAU最低达2120万人。然后出现回升。这可能与春节假期+疫情导致学校停课、社会企业停工停产，大多数人居家有关。在疫情之下，户外娱乐活动被取消，春节假期通过游戏来消磨时间的用户暴增，远超往年。2020年1月25日（大年初一），腾讯旗下手游产品《和平精英》服务器宕机。官微称，“正在十万火急对服务器进行扩容”。 极光大数据显示，2019年2月3日-2019年2月10日，《和平精英》手游DAU约3100万，而到了2020年春节期间，DAU暴增一倍，峰值超过6700万。并且，DAU一直呈上涨趋势。春节+疫情双重因素造成手游DAU暴增的类似情况也出现在其他手游上，如《王者荣耀》。



Trustdata：《和平精英》2019年1月-2020年12月MAU及月环比趋势

        因此，笔者认为《和平精英》早已从产品快速成长期过度至成熟期。从游戏整体用户群数据来看，《和平精英》这款产品活跃用户群体保持稳定。伴随着产品所处生命周期的不同，产品的运营策略也会发生变化，从产品生命周期的角度来看，成长期产品主要注重用户量的攫取，而成熟期的产品可能更加考虑的是如何提升产品的盈利能力。据Sensor Tower公布的最新数据显示，2020年度《和平精英》及海外版《PUBG Mobile》全球市场收入位居第一（近26亿美元），相比去年上升64.3%。



Sensor Tower：2020年度移动游戏全球市场收入Top5

<hr/>从个体用户体验角度来看，仍有不少用户觉得和平精英“凉凉”的感觉

        由于笔者个人以及在和身边玩《和平精英》的小伙伴聊天，均认为周围玩和平精英的人在减少，然后笔者发现同样的问题也在知乎上被多次提出，这说明从个体用户感知层面，《和平精英》可能在个人社交圈内似乎不再那么受欢迎。








笔者认为造成用户产生和平精英要凉了的感觉可能有以下三点原因：

• 网络效应。昔日一起打团战的小伙伴逐渐离去，自己一个人玩这个游戏没意思，于是用户流失。但这一原因背后我们又可以继续发问为何小伙伴不玩这个游戏，变成鸡生蛋蛋生鸡的问题了。
  
• 游戏模式单一。尽管和平精英已经迭代了十几个版本，地图、玩法均有更新，打从单局模式来看仍逃不过拾取物资、杀敌等基础模式，致使玩家在玩法上容易产生厌恶心理。
  
• 可替代品的出现。在知乎、TapTap等论坛上，我们很容易发现部分玩家从和平精英转向国际服，也有部分玩家流失去短视频、直播等对时间占用不高的休闲娱乐类产品。极光调研19年的报告显示《和平精英》近半数的用户把更多时间放在短视频、直播、电影剧集等其他休闲娱乐项目上。
  

<hr/>        从每个用户切身体验来看，可能存在部分用户对游戏的厌倦甚至引发流失。但每个用户的行为和心理不得而知，仍有很大一部分用户仍然坚守并热爱《和平精英》，我也希望《和平精英》这类优秀的游戏日后也会越来越多。

不老的天空

死得越快越好，别霍霍我们了